公关的两个基本构成要件: “公关诉求”与“公关事件”

日期:2020-01-07 10:54:24

"瞒天过海"公关奥秘 "瞒天过海"计有两个必备的要素:一是阴,即隐秘的企图;一是阳,即公开的行动,且强调"阴在阳之内"。通俗地说,就是隐秘企图要隐藏于公开的行动中。若以"阴"、"阳"来论公关的话,则"公关诉求"必然归为阴,因为公关诉求通常要隐蔽而委婉的表达,尽可能让人在没有心理防备的情况下会心接受,似踏雪无痕;"公关事件"则必然归为阳,公关事件不仅要名正言顺、出师有名,还要争取公众的关注和支持,甚至让众人主动口口相传,似雁过留声。也就是说,所谓"常见则不疑"、"阴在阳之内",于公关而言就是,企业的公关诉求(阴)往往隐藏在公开的新闻事件(阳)之内,在众目睽睽之下神不知鬼不觉地达到企业的目的。公关的两个基本构成要件:"公关诉求"与"公关事件" "公关诉求"和"公关事件",就如同是企业公关的"两翼"一样,既阴阳分明又水乳交融,他们相互配合、一体协作完成企业公关使命,而公关诉求和公关事件"一体两翼"瞒天过海的奥妙,也正是公共关系的灵魂。

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